บุหรี่

ปัจจุบันปัญหาการสูบบุหรี่ของโลกในทุกวันนี้เพิ่มขึ้น จนทำให้การคิดหาวิธีการรณรงค์มากมายหลายรูปแบบเพื่อมาช่วยในการลดปริมาณอัตราการสูบบุหรี่และการตายของคนให้น้อยลง

วัตถุประสงค์ ลดอัตราสูบบุหรี่และการตายของคน


concept เดิม
ใช้ตัวหนังสือขนาดเล็กว่า “การสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ”

เนื่องจาก concept เดิม สามารถลดปริมาณการสูบได้เพียงนิดเดียว จึงเกิดโจทย์ขึ้นมาว่าเราจะคิดหาวิธ๊ใหม่ๆเพื่อมาช่วยลดปริมาณการสูบและการตายอย่างไรได้บ้าง เราลองมาดูไอเดียต่างๆที่เกิดขึ้นหลังจากที่ได้รับโจทย์ไปวิเคราะห์กันของเพื่อนในชั้นเรียน

ไอเดียที่ใช้รูปแบบ "ข้อความ"
- ใช้ข้อความเตือนเหมือนเดิม แต่เปลี่ยนจากคำที่สุภาพมาเป็นคำที่ประชดเสียดสีดุดัน "เหม็นวะ" "มะเร็งแดก"
_ ใช้ข้อความคำเดียวเน้นๆ "โง่"
- เปลี่ยน font ใหม่ ให้ดูหลอนๆ โหดๆ
- เพิ่มขนาดของ font ให้มีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่อง่ายต่อการสังเกตุ
- ใช้ข้อมูลเชิงข่าวสารต่างๆในบุหรี่ "โรคร้ายต่างๆ สารร้ายที่ทำให้เกิดโรค"
- ใช้การจัดวาง layout ใหม่
ไอเดียที่ใช้รูปแบบ "ภาพ"
- ให้ข้อมูลเชิงภาพ "เพิ่มความรุนแรงของภาพให้มากกว่าเดิม"
- ลดความสำคัญของ brand เพื่อลดปริมาณนักสูบหน้าใหม่

สรุปจากความคิดของผม
หลังจากที่ได้วิเคราะห์กันแล้วเกิดข้อคิดเห็นที่แตกต่างกัน มีทั้งในส่วนที่สนับสนุนการใช้ภาพในการรณรงค์และการใช้ข้อความ คำพูด ในการรณรงค์
ทั้งหมดก็เป็นการตอบโจทย์ที่มีความคิดเห็นในแง่ต่างๆ ในส่วนกลุ่มของการใช้ข้อความนั้น เพื่อต้องการใช้คำที่ตีความหมายในแง่ประชดประชัน ดุดัน ที่สามารถสื่อสารไปยังผู้สูบเต็มๆสำหรับคนที่สูบบุหรี่ ส่วนในกลุ่มของการใช้ภาพนั้น เพื่อต้องการสิ่อความหมายในแบบสัญลักษณ์ของภาพที่สามารถ ตีความได้หลากหลายความหมายให้กับผู้รับ ไม่เหมือนกับการใช้ข้อความที่สามารถตีความหมายออกมาได้แค่คำๆเดียว

สรุปการวิเคราะห์ผลที่ได้รับจากการรณรงค์โดยใช้ภาพติดบนซองบุหรี่ และปรากฎการณ์ต่างๆที่เกิดขึ้นในชั้นเรียน
- ผู้คนพูดถึงเรื่องบุหรี่กันมากยิ่งขึ้น
- เกิดการตื่นตัวในการรณรงค์มากขึ้น
- ผู้หญิงเป็นเพศที่มีความไวต่อความรู้สึกมากหลังจากได้สังเกตเห็นภาพ
- เกิดการแบ่งขั้วระหว่างผู้ที่สูบบุหรี่ กับ ไม่สูบบุหรี่
- สามารถช่วยลดอัตราผู้สูบหน้าใหม่ไม่ให้ริเริ่มมาสูบบุหรี่เพิ่มขึ้น
- ไม่สามารถลดอัตราการสูบได้ ในพวกที่อยู่ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยผู้สูบบุหรี่ เช่น คณะศิลปกรรม
- เกิดนวัตกรรมใหม่ๆขึ้น เพื่อใช้ในการหลีกเลี่ยงในการมองภาพที่ติดอยู่บนซองบุหรี่ ที่มีราคาถูก มีความหลากหลายในตัวของรูปแบบ และลวดลาย จนกลายมาเป็นแฟชั่นใหม่ๆของผู้ที่สูบบุหรี่
_ เกิดความรู้สึกที่ไม่ดีของคนที่อยู่รอบข้างในสถานที่ต่างๆเมื่อเห็นภาพที่ติดอยู๋บนซองบุหรี่ของเรา เช่น บนโต๊ะอาหาร บนโต๊ะประชุม
- เกิด space ที่หลากหลายขึ้นบนซองบุหรี่ยี่ห้อต่างๆ
- เกิด design composition ที่ต่างกัน ของซองบุหรี่
- เกิดโครงสีที่ไม่เหมือนกัน

ถ้าเราเป็นนักออกแบบเราจะมี design concept อย่างไร
-ใช้ข้อความเกี่ยวกับสารอันตรายของบุหรี่ sceen ลงบนตัวบุหรี่ เหมือนกับเตือนว่า เรากำลังดูดสารร้ายต่างๆเข้าไป
-ใช้รูปที่ดูแล้วรู้สึกน่ากลัว อย่างเช่น ปากพอง ปอดเน่า sceen ลงพลาสติกแบบเต็มๆทั้งซองที่ห่อหุ้มข้างนอกตัวซองบุหรี่
-ทำสลากที่กำกับเกี่ยวกับโรคที่เกิดจากบุหรี่มีอะไรบ้าง แล้วในตัวบุหรี่หนึ่งตัวมีสารที่เป็นส่วนผสมในนั้นมีสารอะไรบ้าง แล้วก็สอดเข้าไปไว้ข้างในกล่อง เหมือนกับสลากยา เพื่อคอยย้ำเตือนผู้สูบบ่อยๆ

sequence 2

เกรเกอร์ โจธัน เมนเดล ทดลองเรื่องพันธุกรรมโดยใช้ถั่วลันเตา ถั่วลันเตาเป็นพืชที่ไม่มีความซับซ้อน จะพบความแตกต่างง่ายๆของถั่ว เช่น ลำต้นมีลักษณะสูงและเตี้ย
จึงเป็นพืชที่เหมาะสมกับการใช้ทดลอง

ทดลอง
1.ผสมถั่วลันเตารวมกันหลายสายพันธุ์ จนได้พ่อพันธุ์และแม่พันธุ์ เป็นถั่วรุ่นแรก
2.นำพ่อพันธุ์หรือแม่พันธุ์ที่มีลำต้นสูง มาผสม พ่อพันธุ์หรือแม่พันธุ์ที่มีลักษณะที่มีลำต้นเตี้ย เป็นการผสมข้ามต้นที่มีลักษณะของลำต้นต่างกัน ได้ถั่วรุ่นที่สอง
3.นำถั่วรุ่นที่สองมาผสมกันเอง

สรุกการทดลอง
1.จะได้ลักษณะทางพันธุกรรมที่มีลักษณะเด่น คือลำต้นสูง และลักษณะด้อย คือลำต้นเตี้ย
2.จะได้ลำต้นสูงที่มีลักษณะเด่นทั้งหมด
3.จะได้ลักษณะเด่นกับลักษณะด้อย ในอัตรา 3:1

sequence ของถั่วลันเตา


หลักของพันธุกรรมนี้สามารถมาประยุกต์ใช้กับสิ่งต่างๆได้เช่นกัน คือ ในการผสมพันธุ์ของ สัตว์หรือคน ลูกจะเหมือนพ่อแม่ ปู่ ย่า ตา ยายแต่ลูกคนใดจะนำลักษณะใด ลักษณะในที่นี้ก็คือ ยีนส์(genes) ที่เป็นตัวการสำคัญที่ถ่ายทอดลักษณะทางพันธุกรรมจากพ่อแม่ไปยังลูกหลาน แต่การถ่ายทอดในลักษณะนี้จะไม่สามารถบังคับได้ว่าลูกจะมีลักษณะเด่นหรือลักษณะด้อย มันไม่สามารถคาดการณ์ได้ เรียกว่า การสุ่ม(random) จนกลายมาเป็น ทฤษฎีความน่าจะเป็น

ทฤษฎีความน่าจะเป็น เป็นทฤษฎีทางคณิตศาสตร์ ที่ใช้อธิบายโอกาสที่จะเป็นไปได้อย่างสุ่มซึ่งไม่สามารถบังคับได้
เช่น การโยนเหรียญ เราไม่ทราบว่าเหรียญจะออกหัวหรือก้อย หรืออาจกล่าวได้ว่าเหรียญอาจออกหัวหรือก้อยด้วยโอกาสเท่า ๆ กัน

นาฬิกา

เมื่อการดำเนินชีวิตที่ต้องอาศัยการบอกเวลาจากปรากฏการณ์ธรรมชาติ โดยการสังเกตดวงอาทิตย์ขึ้น-ลง เพื่อต้องการรับรู้เวลาครบรอบหนึ่งวันนั้น
มันไม่สามารถสร้างความแน่นอนให้กับมนุษย์ ปัญหาจึงตามมาพร้อมกับความคิดริเริ่มรู้จักประดิษฐ์นาฬิกาขึ้นใช้เป็นครั้งแรกโดยชาวอียิปต์ การดูเวลาโดยใช้แสงแดดมากระทบกับท่อนไม้ที่วางตัดกันเป็นรูปตัวทีแล้วคอยสังเกตตำแหน่งของเงาที่จะเปลี่ยนไปเรื่อยๆ เป็นตัวบอกเวลาในแต่ละช่วงของวัน แต่ "นาฬิกาแดด" ก็ไม่สามารถใช้ได้กับช่วงเวลาที่แสงนั้นจางหายไป เมื่อเกิดปัญหาขึ้นมาอีก น้ำจึงเป็นสิ่งที่เข้ามาทดแทนแสงแดด เพื่อเป็นตัวเปรียบเทียบกับเวลา การทำงานของน้ำ จะอาศัยภาชนะที่เจาะรูไว้ข้างใต้มาใส่น้ำจนเต็ม เมื่อปล่อยน้ำไหลผ่านรูที่เจาะไว้จนหมด จะเรียกว่า 1 clepsydra = 1 ช่วงเวลาที่ถูกกำหนดขึ้น เมื่อฤดูหนาวผ่านเข้ามา "นาฬิกาน้ำ" ก็จะแข็งตัวจนไม่สามารถใช้การได้ "นาฬิกาทราย" จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อมาทดแทน แต่มันก็เป็นนาฬิกาที่ถูกออกแบบมาใช้ในการดูเวลาในระยะสั้นเท่านั้น เมื่อทรายไหลลงมาจนหมดจึงทำให้เกิดการคลาดเคลื่อนของเวลา เพื่อความต้องการนาฬิกาที่มีความเที่ยงตรง การทำงานโดยเครื่องกลจึงถูกพัฒนาขึ้นเป็นนาฬิกาเครื่องแรกที่ใช้เข็มบอกเวลาในการให้ค่าเป็นชั่วโมง จากการคิดค้นของโจวันนิ เดอ คอนดิ ชาวฝรั่งเศส แต่ก็ยังไม่สามารถสร้างความเที่ยงตรงของเวลาได้ ต่อมาได้เกิดการพัฒนาโดย กาลิเลโอ จากการสังเกตวัตถุที่กำลังแกว่งไปมา แล้วนำไปทดลองต่อจนเกิด กฏเพนดูลัม หรือกฏการแกว่งของ "นาฬิกาลูกตุ้ม" ที่สร้างความเที่ยงตรงของเวลาได้ดีกว่าเดิม แต่ความต้องการของมนุษย์ก็ไม่หยุดอยู่เพียงเท่านี้ เนื่องจากต้องการความสะดวกในการเดินทาง การออกแบบ "นาฬิกาพก" ที่มีขนาดเล็กที่สุดในโลกจึงสำเร็จ จากฝีมือของปีเตอร์ เฮนเลน ชาวเยอรมัน การพัฒนาอย่างต่อเนื่องนี้ "นาฬิกาจักรกล" ที่เคลื่อนที่โดยใช้ลาน ก็ถูกคิดค้น โดยคริสเตียน ฮอยเกนส์ นาฬิกาของเขามีน้ำหนักเบา และเที่ยงตรงจึงเป็นที่นิยมใช้กันอย่างมาก ต่อมาก็กำเนิดนาฬิกาที่บอกเวลาเป็นวินาที โดยอาศัยการทำงานจากกระแสไฟฟ้าจากแบตเตอรี่ ความเที่ยงตรงของมันทำให้เกิดความนิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน

วิเคราะห์
นาฬิกาได้ถูกประดิษฐ์ขึ้นมาเพื่อวัตถุประสงค์ของนาฬิกาที่สามารถบอกเวลาได้อย่างเที่ยงตรง เพื่อตอบสนองความต้องการของมนุษย์ที่ไม่ได้รับความแน่นอนของเวลาเพื่อใช้การดำเนินชีวิตประจำวันในช่วงเวลานั้น

คุณสมบัติของนาฬิกา มีความสามารถในการบอกเวลาได้เป็นช่วงๆ และสามารถบอกตำแหน่งของเวลาว่าเรากำลังอยู่ตำแหน่งไหน ณ.ช่วงเวลานั้น

เมื่ิอคุณสมบัติของนาฬิกาสามารถตอบสนองความต้องการของวัตถุประสงค์แล้ว มันกลายเป็นconceptของนาฬิกาที่ถูกกำหนดขึ้นมาใช้ หลังจากนั้นเมื่อเทคโนโลยีได้ถูกพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ นาฬิกาก็เป็นสิ่งหนึ่งที่พัฒนาขึ้นมา โดยมี concept หลักที่ถูกกำหนดมาตั้งแต่แรก เพื่อตอบสนองความต้องการของมนุษย์ มนุษย์จึงคิดค้น concept ในการออกแบบ เพื่อรองรับความต้องการ เช่น วัตถุประสงค์ต่อไปคือ สามารถพกพาไปไหนมาไหนได้สะดวก มีรูปลักษณ์ที่สวยงามกว่าเดิม เป็นต้น นาฬิกาจึงมีคุณสมบัติเพิ่มขึ้นอยู่ตลอดเวลา

เมื่อเราลองวิเคราะห์ ideaจะเกิดขึ้นมาได้ก็เพราะการคิดค้นการแก้ปัญหาของมนุษย์ที่ต้องการสิ่งที่เข้ามาตอบสนองความต้องการที่เกิดจากการพัฒนาไปเรื่อยๆของเทคโนโลยี จึงเกิดการคิดค้นideaต่างๆขึ้นมาสร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลา

sequence movies

หมานคร
หมานคร เล่าเรื่องของ ป๊อด ชายหนุ่มบ้านนอก ‘ผู้ไม่มีความฝันและ...ไม่มีหาง’ เดินทางเข้ามาหางานทำในเมืองกรุง จนเขาได้พบกับ จิน แม่บ้านสาวผู้เปี่ยมไปด้วยความฝัน... ป๊อดหลงรัก จิน ในทันทีที่พบ ด้วยความใสซื่อและจริงใจของเธอ แต่อุปสรรคความรักระหว่างเขาและจินไม่ใช่ชายอื่นใด แต่คือ ‘ความฝันที่เอื้อมไม่ถึง’ ของจินนั่นเอง
หนังเรื่องนี้พล๊อตเรื่องหลักเป็นหนังแนวรักน้ำเน่า แต่ด้วยองค์ประกอบต่างๆที่เข้ามาช่วยสร้างความน่าสนใจให้กับตัวหนัง ทำให้ผมได้อะไรมากมายมหาศาลกับหนังเรื่องนี้ เช่นพล็อตรองที่ประชดประชันคนกรุงที่เด็ดขาด มุขล้อสังคมเมือง รวมไปถึง องค์ประกอบศิลป์ มุมกล้อง โทนสี ที่ถ่ายทอดอารมณ์ได้อย่างดี

sequence ในหนังเรื่องนี้จากความเข้าใจของผม
1.สี เป็นตัวที่เข้ามาสร้างอารมณ์และความต่อเนื่องให้กับหนัง
2.นิ้วชี้ เป็น link ที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่างป๊อดกับเพื่อน และทำให้ต้องออกจากโรงงานมาทำงานที่บริษัท ทำให้ป๊อดรู้จักกับจิน
3.จิน เป็นคนที่ทำให้ป๊อดรู้จักกับความรัก สุดท้ายก็ทำให้ป๊อดเป็นคนที่มีหางเหมือนกับคนกรุง
4.ความรัก เป็นสิ่งที่เข้ามาเปลี่ยนชีวิตของป๊อด และทำให้เขาต้องทำทุกอย่างเพื่อมัน
5.หนังสือปกขาว เป็นสิ่งที่ทำให้จินเป็นคนมีฝันเข้ามาเปลี่ยนชีวิตของจิน และทำให้จินเข้ามากรุงเทพเพื่อตามหาความฝัน
6.ความฝัน เป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ แต่มันเป็นสิ่งที่เข้ามาทำให้จินต้องคอยตามหามัน
7.ฝรั่งชื่ออังเดร เข้ามาสร้างความเชื่อมั่นที่ทำให้จินจะได้พบกับความฝัน และก็ยังทำให้ความฝันของจินดับสลายไป
8.เสียงบรรยาย ที่เข้ามาเป็นตัวเชื่อมให้หนังดำเนินเรื่องไปได้ดี

หมานคร น่าจะเป็นหนังที่มีความต่อเนื่องทำให้เกิดความสมดุลไว้หลายชั้นเสียเหลือเกิน ทั้งความสมดุลระหว่างความเป็นศิลป์และความเป็นตลาด ความสมดุลของความเป็นไทยและความเป็นสากล ความสมดุลของหนังโทนหนักๆ และหนังแนวใสๆ ทำหนังออกมาได้สมดุลไปแทบทุกส่วนที่ต้องการ แฝงมุมมองของศิลปะไว้แทบทุกอณู การนำเสนอของหนังดูไทยชนิดที่ดูเผินๆ แต่ก็ไม่รู้สึกเชยเลย และตัวหนังก็ทำให้ยิ้มไปกับมันพร้อมกับแถม ‘ข้อคิด’ ให้กลับมาย้อนมองตัวเอง

sequence

sequence
การต่อเนื่องกัน การเรียงลำดับ ตอนหนึ่งหรือฉากหนึ่งซึ่งแสดงติดต่อกันไป
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นตามลำดับตอนที่ต่อเนื่องกัน ลำดับเหตุการณ์ ความยืดเยื้อ

ลักษณะของ sequence
เพลง หนัง โมชั่น animation หนังสือ เพลงสวดมนต์

sequence ตามความเข้าใจ

การซำ้กัน ก็เป็นการต่อเนื่องกันเหมือนกันไปเรื่อยๆ
สถานที่ต่างกัน สภาพแวดล้อมก็สร้างความเหมือน ให้เหมือนกัน เพื่อการเอาตัวรอด

เวลา ในสภาวะที่ตัวเราหยุดนิ่ง แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่เคยหยุด และก้าวเดินไปอย่างต่อเนื่อง ก็คือเวลา
eternity นิรันดร ยาวนานมาก ไม่มีที่สิ้นสุด

sequence ยังแบ่งออกไปไดอีก คือ
-InFinite Sequence คือ ลำดับที่ไม่กลับมาบรรจบกัน สามารถแยกได้หลายทาง และทุกทางไม่สามารถไปสู่จุดสิ้นสุด มีแต่การวนเวียนไปอยู่เรื่อยๆ เช่นเวลา การเคลื่อนที่ของดวงจันทร์รอบโลก
-Finite Sequence คือ ลำดับที่กลับมาบรรจบกันได้ สามารถแยกได้หลายทาง และทุกทางมันจะไปสู่จุดสิ้นสุดของมัน เช่น หนัง เพลง
Interupt Sequence คือ แบ่งออกได้ 2 ทาง
ทางแรก เป็นการต่อเนื่องที่ไม่ตรงตามที่คาด ซวย เป็นผลลบ เช่น โดนแซงคิว
ทางที่สอง เป็นการต่อเนื่องทีให้ผลในแง่บวก เช่น 1-2-3 เราเป็น 3 แต่อยู่ดีๆ 2 ออกไปก่อน เราก็เป็น 2 แทน
แต่มันก็ไม่แน่นอนเสมอไป เพราะถ้า 2 กลับมา มันก็จะกลับไปเป็น ทางแรก ที่ให้ผลในแง่ลบ

20 Eazy Ways To Heaven

ภาพประกอบชิ้นนี้ได้ตีพิมพ์ลงหนังสือ MAXIM ในช่วงที่ผมฝึกงานอยู่ที่นั่น มันเป็นความรู้สึกที่ประทับใจมากที่ได้เห็นงานของตัวเองตีพิมพ์ออกสู่สายตาของผู้อื่น ผมยังคิดเล่นๆว่าเมื่อมันตีพิมพ์ออกไปแล้ว ไปยังกลุ่มผู้นิยมที่บริโภคหนังสือประเภทนี้ เขาจะสนใจในภาพประกอบของผมบ้างรึเปล่า แต่ก็ช่างมันเถอะมันอาจดูไร้ค่าในสายตาของคนอื่น แต่มันก็สามารถสร้างความประทับใจครั้งหนึ่งสำหรับตัวผมแล้ว
ในรายละเอียดของภาพประกอบชิ้นนี้ เมื่อผมได้โจทย์ในคอลัมน์นี้มาว่า 20 ความดีื ที่เนื้อหาภายในนำเสนอเกี่ยวกับวิธีการทำความดี 20 วิธี ที่คุณแค่ใช้ร่างกายและแรงงานของคุณ ก็สามารถทำประโยชน์ต่อสังคม แถมยังได้บุญอีกต่างหาก ผมก็คิดถึงคำพูดที่ว่า "ทำดีแล้วจะได้ขึ้นสววรค์"
นำมาใช้เป็นไอเดียในการสร้างภาพประกอบ ภาพที่ออกมาเลยเหมือนอยู่ในมิติของสรวงสวรรค์ การใช้สีทองเพื่อให้ดูหรูหรา และน่าอยู่ ใช้แสงมาแทนสัญลักษณ์ของเทพเจ้า และแล้วมันก็ได้มาอยู่ในคอลัมน์ที่มีชื่อว่า 20 Eazy Ways To Heaven ในเรื่ององค์ประกอบโดยรวมผมคิดว่ายังไม่ดีนัก และที่สำคัญเรื่องดีไซน์ไม่ค่อยมีอะไรมากนัก งานมันเลยยังไม่มีอะไรที่เด่นออกมา จุดบกพร่องในครั้งนี้มันจะเป็นสิ่งที่ทำให้ผมนำไปใช้พัฒนางานในครั้งต่อไป