บุหรี่

ปัจจุบันปัญหาการสูบบุหรี่ของโลกในทุกวันนี้เพิ่มขึ้น จนทำให้การคิดหาวิธีการรณรงค์มากมายหลายรูปแบบเพื่อมาช่วยในการลดปริมาณอัตราการสูบบุหรี่และการตายของคนให้น้อยลง

วัตถุประสงค์ ลดอัตราสูบบุหรี่และการตายของคน


concept เดิม
ใช้ตัวหนังสือขนาดเล็กว่า “การสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ”

เนื่องจาก concept เดิม สามารถลดปริมาณการสูบได้เพียงนิดเดียว จึงเกิดโจทย์ขึ้นมาว่าเราจะคิดหาวิธ๊ใหม่ๆเพื่อมาช่วยลดปริมาณการสูบและการตายอย่างไรได้บ้าง เราลองมาดูไอเดียต่างๆที่เกิดขึ้นหลังจากที่ได้รับโจทย์ไปวิเคราะห์กันของเพื่อนในชั้นเรียน

ไอเดียที่ใช้รูปแบบ "ข้อความ"
- ใช้ข้อความเตือนเหมือนเดิม แต่เปลี่ยนจากคำที่สุภาพมาเป็นคำที่ประชดเสียดสีดุดัน "เหม็นวะ" "มะเร็งแดก"
_ ใช้ข้อความคำเดียวเน้นๆ "โง่"
- เปลี่ยน font ใหม่ ให้ดูหลอนๆ โหดๆ
- เพิ่มขนาดของ font ให้มีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่อง่ายต่อการสังเกตุ
- ใช้ข้อมูลเชิงข่าวสารต่างๆในบุหรี่ "โรคร้ายต่างๆ สารร้ายที่ทำให้เกิดโรค"
- ใช้การจัดวาง layout ใหม่
ไอเดียที่ใช้รูปแบบ "ภาพ"
- ให้ข้อมูลเชิงภาพ "เพิ่มความรุนแรงของภาพให้มากกว่าเดิม"
- ลดความสำคัญของ brand เพื่อลดปริมาณนักสูบหน้าใหม่

สรุปจากความคิดของผม
หลังจากที่ได้วิเคราะห์กันแล้วเกิดข้อคิดเห็นที่แตกต่างกัน มีทั้งในส่วนที่สนับสนุนการใช้ภาพในการรณรงค์และการใช้ข้อความ คำพูด ในการรณรงค์
ทั้งหมดก็เป็นการตอบโจทย์ที่มีความคิดเห็นในแง่ต่างๆ ในส่วนกลุ่มของการใช้ข้อความนั้น เพื่อต้องการใช้คำที่ตีความหมายในแง่ประชดประชัน ดุดัน ที่สามารถสื่อสารไปยังผู้สูบเต็มๆสำหรับคนที่สูบบุหรี่ ส่วนในกลุ่มของการใช้ภาพนั้น เพื่อต้องการสิ่อความหมายในแบบสัญลักษณ์ของภาพที่สามารถ ตีความได้หลากหลายความหมายให้กับผู้รับ ไม่เหมือนกับการใช้ข้อความที่สามารถตีความหมายออกมาได้แค่คำๆเดียว

สรุปการวิเคราะห์ผลที่ได้รับจากการรณรงค์โดยใช้ภาพติดบนซองบุหรี่ และปรากฎการณ์ต่างๆที่เกิดขึ้นในชั้นเรียน
- ผู้คนพูดถึงเรื่องบุหรี่กันมากยิ่งขึ้น
- เกิดการตื่นตัวในการรณรงค์มากขึ้น
- ผู้หญิงเป็นเพศที่มีความไวต่อความรู้สึกมากหลังจากได้สังเกตเห็นภาพ
- เกิดการแบ่งขั้วระหว่างผู้ที่สูบบุหรี่ กับ ไม่สูบบุหรี่
- สามารถช่วยลดอัตราผู้สูบหน้าใหม่ไม่ให้ริเริ่มมาสูบบุหรี่เพิ่มขึ้น
- ไม่สามารถลดอัตราการสูบได้ ในพวกที่อยู่ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยผู้สูบบุหรี่ เช่น คณะศิลปกรรม
- เกิดนวัตกรรมใหม่ๆขึ้น เพื่อใช้ในการหลีกเลี่ยงในการมองภาพที่ติดอยู่บนซองบุหรี่ ที่มีราคาถูก มีความหลากหลายในตัวของรูปแบบ และลวดลาย จนกลายมาเป็นแฟชั่นใหม่ๆของผู้ที่สูบบุหรี่
_ เกิดความรู้สึกที่ไม่ดีของคนที่อยู่รอบข้างในสถานที่ต่างๆเมื่อเห็นภาพที่ติดอยู๋บนซองบุหรี่ของเรา เช่น บนโต๊ะอาหาร บนโต๊ะประชุม
- เกิด space ที่หลากหลายขึ้นบนซองบุหรี่ยี่ห้อต่างๆ
- เกิด design composition ที่ต่างกัน ของซองบุหรี่
- เกิดโครงสีที่ไม่เหมือนกัน

ถ้าเราเป็นนักออกแบบเราจะมี design concept อย่างไร
-ใช้ข้อความเกี่ยวกับสารอันตรายของบุหรี่ sceen ลงบนตัวบุหรี่ เหมือนกับเตือนว่า เรากำลังดูดสารร้ายต่างๆเข้าไป
-ใช้รูปที่ดูแล้วรู้สึกน่ากลัว อย่างเช่น ปากพอง ปอดเน่า sceen ลงพลาสติกแบบเต็มๆทั้งซองที่ห่อหุ้มข้างนอกตัวซองบุหรี่
-ทำสลากที่กำกับเกี่ยวกับโรคที่เกิดจากบุหรี่มีอะไรบ้าง แล้วในตัวบุหรี่หนึ่งตัวมีสารที่เป็นส่วนผสมในนั้นมีสารอะไรบ้าง แล้วก็สอดเข้าไปไว้ข้างในกล่อง เหมือนกับสลากยา เพื่อคอยย้ำเตือนผู้สูบบ่อยๆ